Medzi nástrojmi na reklamu firmy by sa malo brať do úvahy propagovanie webových stránok spoločnosti prostredníctvom tvorby obsahu. Tento nástroj je ale dosť nejednoznačný a môže sa javiť ako veľmi neproduktívny.
Bežnú reklamu jej zákazník chápe veľmi jednoducho: platíme peniaze -> získavame nových zákazníkov. To nie je celkom prípad marketingu obsahu. Schéma objednávok - článkov - klientov trvá oveľa dlhšie a rast príjmov nebude veľmi zreteľný. Tento spôsob propagácie má však svoje výhody, ktoré nemožno po dôkladnej analýze oceniť. Pozrime sa na niektoré z problémov obsahového marketingu, ktoré by sa pri správnom prístupe k ich riešeniu mali zmeniť na ďalšie spôsoby rastu podnikania zákazníka.
Výber účinkujúceho
Predtým, ako si najmete autora materiálov, stojí za to zvážiť jeho úlohu na vlastnú päsť. Možno potrebujete fascinujúce materiály, ktoré si so záujmom prečítajú všetci, dokonca aj náhodní návštevníci, alebo je vaším cieľom pravdepodobne úzky špecialista? Aby sa náhodne nevytvárala grafika a texty, s rizikom plytvania peniazmi, bude veľmi dôležitá predbežná analýza takejto reklamnej kampane.
Výzvy týkajúce sa tvorby obsahu
Prístup k tvorbe obsahu by mal byť maximálne svedomitý. Toto pódium nemôžete nechať na milosť a nemilosť umelca, aj keď je starostlivo vybraný a veľmi skúsený. Nikto nie je schopný rýchlo vidieť konkrétny podnik zvnútra, pochopiť jeho špecifiká, jemnosti podnikania. Úlohu konzultanta a druhého redaktora by mal vykonávať priamo vlastník (riaditeľ, manažér, to znamená osoba, ktorá je maximálne zapojená do riadenia podniku). Do tvorby materiálov sa oplatí zapojiť niekoho, kto je vo firme dobrým špecialistom (inžinier, dizajnér atď., V závislosti od druhu podnikania).
Užitočná rada: z vlastnej skúsenosti chcem poznamenať, že v procese práce stojí za to počúvať rady špecialistu na tvorbu obsahu. Keď podrobne opíšete svoje podnikanie, váš názor na propagáciu prostredníctvom obsahu je iba polovica úspechu. Vonkajšia perspektíva môže pomôcť zefektívniť reklamnú kampaň.
Nepochopenie významu a rozsahu marketingu obsahu zákazníkom
Vysokokvalitný obsahový marketing nemôže poskytnúť okamžitý rast ziskov spoločnosti, ale formuje jej obraz tvárou v tvár najnáročnejším kupujúcim (takto sa môžu zamestnanci spoločnosti zmeniť na najlepších odborníkov vo svojom odbore). Odstraňuje obavy budúcich zákazníkov alebo partnerov, formuje ich veľkú dôveru, zjednodušuje komunikáciu (najmä ak sa používajú sociálne siete).
Užitočná rada: Nie je potrebné aktualizovať obsah stránky jednorazovo, v tomto smere je potrebné neustále pracovať.
Je tiež potrebné mať na pamäti, že spočiatku je nárast návštevníkov stránky nevýznamný, ale čo je najdôležitejšie, tento efekt sa bude časom hromadiť.
